Многочисленные маркетинговые исследования, проведенные в Европе и во всем мире, показывают, что потребители на сегодня предпочитают приобретать разливное пиво в ПЭТ-таре два литра. Уже не первое десятилетие именно ПЭТ-емкости уверенно удерживают лидерство, оставаясь наиболее популярным материалом для розлива пива, потеснившем на этом рынке прежнего лидера — стеклянную тару. Однако пивом перспективы ПЭТ-тары не ограничиваются. Есть еще одна ниша, которая, как ожидается, откроет не меньшие возможности для производителей ПЭТ. Речь идет об упаковке вина в ПЭТ-бутылки.

Впрочем, здесь есть и свои нюансы, ведь потребители вина — это совершенно иная целевая аудитория. И, тем не менее, если разработать и внедрить правильную маркетинговую стратегию, эти покупатели начнут покупать любимый напиток в ПЭТ-бутылках пусть и не в ресторанах, а для домашнего потребления.

О возможном успехе этой идеи говорят результаты компании по внедрению ПЭТ-тары в ЮАР. Здесь уже несколько лет вино реализуется исключительно в ПЭТ-бутылках, причем, продажи не падают, а только растут.

Крупнейшие производители винной продукции утверждают, что результат стоит потраченных средств и времени. Если изменения в рабочих процессах ввести сразу же, можно ждать, что они принесут эффект уже в течение нескольких лет. Что касается экологии, ПЭТ вполне безвреден для окружающей среды. Уполномоченные комиссии по алкогольным напиткам в Европе дали добро на разлив местных вин и пива в ПЭТ-тару.

К тому же, ПЭТ имеет и целый ряд других преимуществ. Вкратце упомянем лишь некоторые из них:

• Выбросы углерода при изготовлении одной ПЭТ-бутылки составляют чуть более пятидесяти граммов, в то время как для стеклянной бутылки с такой же длительностью пользования эта цифра составляет практически девяносто граммов.
• ПЭТ-бутыль для вина объемом в 750 мл весит всего пятьдесят грамм, в то время как стеклянная бутылка аналогичного объема весит в среднем в десять раз больше. Таким образом, упаковка из дюжины бутылок для вина дает возможность сэкономить до пяти килограмм на таре, тем самым снижая расходы на логистику в целом.
• Согласно информации крупного британского производителя ПЭТ-тары компании «Монди», в ПЭТ-бутылке вино может храниться на складе или в магазине на протяжении двух лет. Это означает, что в течение этого времени ПЭТ материал будет ограждать содержащийся в таре напиток от воздействия ультрафиолетовых лучей и другого воздействия окружающей среды.